近日，歐洲跨境電商資訊平臺(tái)（Cross-Border Commerce Europe）發(fā)布了歐洲本土跨境B2C年度電商市場(chǎng)報(bào)告“歐洲跨境電商平臺(tái)20強(qiáng)”。報(bào)告指出，歐洲本土跨境電商平臺(tái)2018年總營(yíng)業(yè)額為90億歐元，僅占?xì)W洲跨境市場(chǎng)總規(guī)模523億歐元的17%。而亞馬遜一家占?xì)W洲總體市場(chǎng)份額最大，營(yíng)業(yè)額約為280億歐元。

　　該排名基于四個(gè)參數(shù)，歐洲的跨境在線(xiàn)銷(xiāo)售額（包括英國(guó)在內(nèi)的16個(gè)西歐國(guó)家）、跨境績(jī)效的搜索引擎優(yōu)化（SEO）指標(biāo)、基于所覆蓋的國(guó)家市場(chǎng)數(shù)量確定的跨境分?jǐn)?shù)，及跨境訪問(wèn)的數(shù)量和百分比。涵蓋所有提供支付、存儲(chǔ)和物流在內(nèi)的B2C在線(xiàn)平臺(tái)，不包括旅游業(yè)，其中就有Farfetch、Asos、Zalando、Fnac、La Redoute、Spartoo、Otto、Pixmania、Fruugo和Deliveroo等歐洲本土平臺(tái)，大多數(shù)都提供運(yùn)輸、退貨管理、流程管理、云計(jì)算、支付和網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)等零售服務(wù)。

　　在歐洲本土平臺(tái)中，報(bào)告稱(chēng)，德國(guó)的Zalando位列第一，其他依次是英國(guó)的Fruugo、Asos、Farfetch以及法國(guó)的Carrefour。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，歐洲本土跨境電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)額將增長(zhǎng)50%，達(dá)到150億歐元。增長(zhǎng)主要來(lái)自三個(gè)方面，首先，幾家本土電商企業(yè)如法國(guó)的Fnac、Spartoo、Pixmania，德國(guó)的Zalando和Mobile，英國(guó)的Fuugo、Farfetch、Asos和挪威的Bytbil、丹麥的Coolshop均將實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，其平均50%甚至更多的營(yíng)業(yè)額都將來(lái)自第三方銷(xiāo)售。其次，如比利時(shí)的2dehands and 2ememain、荷蘭的Marktplaats and Bol、英國(guó)的On Buy and Flubit、德國(guó)的Otto、葡萄牙的Worten、奧地利的Wilhaben，等眾多歐盟本土電商平臺(tái)都在尋求像亞馬遜一樣的跨境擴(kuò)展。在法國(guó)，亞馬遜市場(chǎng)份額為14.2%，緊隨其后的是CDiscount（7.8%），但是，亞馬遜只有5%的貿(mào)易是單獨(dú)在法國(guó)進(jìn)行的，其他本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如CDiscount95%的營(yíng)業(yè)額都來(lái)自法國(guó)。第三，報(bào)告預(yù)測(cè)，新的歐洲利基市場(chǎng)將在2020年形成。目前，歐洲本土新的電商平臺(tái)在全球也很受歡迎，如Newegg的電子產(chǎn)品很受歡迎，Reverb很受音樂(lè)愛(ài)好者喜歡，Zibbet吸引藝術(shù)家和收藏夾的光顧，Houzz則是室內(nèi)裝潢必去網(wǎng)站，Wayfail經(jīng)營(yíng)家具家飾等，這些細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

　　CBCommerce.eu稱(chēng)，跨境B2C市場(chǎng)前景廣闊。消費(fèi)者會(huì)更加頻繁地光顧電商平臺(tái)，忠誠(chéng)度很高，他們將成為平臺(tái)會(huì)員的主要構(gòu)成人群，而跨境平臺(tái)也在提供越來(lái)越豐富的品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)分析，去年3月，歐盟委員會(huì)出臺(tái)了新的立法引導(dǎo)電商平臺(tái)更加透明經(jīng)營(yíng)，提供產(chǎn)品和銷(xiāo)售的詳實(shí)信息，刺激消費(fèi)。

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