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近日,歐洲跨境電商資訊平臺(Cross-Border Commerce Europe)發(fā)布了歐洲本土跨境B2C年度電商市場報(bào)告“歐洲跨境電商平臺20強(qiáng)”。報(bào)告指出,歐洲本土跨境電商平臺2018年總營業(yè)額為90億歐元,僅占?xì)W洲跨境市場總規(guī)模523億歐元的17%。而亞馬遜一家占?xì)W洲總體市場份額最大,營業(yè)額約為280億歐元。
該排名基于四個(gè)參數(shù),歐洲的跨境在線銷售額(包括英國在內(nèi)的16個(gè)西歐國家)、跨境績效的搜索引擎優(yōu)化(SEO)指標(biāo)、基于所覆蓋的國家市場數(shù)量確定的跨境分?jǐn)?shù),及跨境訪問的數(shù)量和百分比。涵蓋所有提供支付、存儲和物流在內(nèi)的B2C在線平臺,不包括旅游業(yè),其中就有Farfetch、Asos、Zalando、Fnac、La Redoute、Spartoo、Otto、Pixmania、Fruugo和Deliveroo等歐洲本土平臺,大多數(shù)都提供運(yùn)輸、退貨管理、流程管理、云計(jì)算、支付和網(wǎng)上營銷等零售服務(wù)。
在歐洲本土平臺中,報(bào)告稱,德國的Zalando位列第一,其他依次是英國的Fruugo、Asos、Farfetch以及法國的Carrefour。
報(bào)告預(yù)測,到2020年,歐洲本土跨境電商平臺營業(yè)額將增長50%,達(dá)到150億歐元。增長主要來自三個(gè)方面,首先,幾家本土電商企業(yè)如法國的Fnac、Spartoo、Pixmania,德國的Zalando和Mobile,英國的Fuugo、Farfetch、Asos和挪威的Bytbil、丹麥的Coolshop均將實(shí)現(xiàn)較快增長,其平均50%甚至更多的營業(yè)額都將來自第三方銷售。其次,如比利時(shí)的2dehands and 2ememain、荷蘭的Marktplaats and Bol、英國的On Buy and Flubit、德國的Otto、葡萄牙的Worten、奧地利的Wilhaben,等眾多歐盟本土電商平臺都在尋求像亞馬遜一樣的跨境擴(kuò)展。在法國,亞馬遜市場份額為14.2%,緊隨其后的是CDiscount(7.8%),但是,亞馬遜只有5%的貿(mào)易是單獨(dú)在法國進(jìn)行的,其他本土競爭對手如CDiscount95%的營業(yè)額都來自法國。第三,報(bào)告預(yù)測,新的歐洲利基市場將在2020年形成。目前,歐洲本土新的電商平臺在全球也很受歡迎,如Newegg的電子產(chǎn)品很受歡迎,Reverb很受音樂愛好者喜歡,Zibbet吸引藝術(shù)家和收藏夾的光顧,Houzz則是室內(nèi)裝潢必去網(wǎng)站,Wayfail經(jīng)營家具家飾等,這些細(xì)分市場潛力巨大。
CBCommerce.eu稱,跨境B2C市場前景廣闊。消費(fèi)者會(huì)更加頻繁地光顧電商平臺,忠誠度很高,他們將成為平臺會(huì)員的主要構(gòu)成人群,而跨境平臺也在提供越來越豐富的品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)分析,去年3月,歐盟委員會(huì)出臺了新的立法引導(dǎo)電商平臺更加透明經(jīng)營,提供產(chǎn)品和銷售的詳實(shí)信息,刺激消費(fèi)。
來源網(wǎng)絡(luò):MYEX 整理
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