從2月1日起，印度將實施電商新政策規定，修改了電商領域外國直接投資政策，供應商不能在一個電商平臺上銷售其超過25%的庫存，電商平臺不能強制賣家只在該平臺上刊登和銷售產品，電商平臺不能通過大減價或現金返還等活動來直接或間接影響產品的銷售。

　　分析稱，該政策旨在打擊大型跨國電子零售商的壟斷行為，特別是亞馬遜和Flipkart這類電商平臺。因為他們擁有大量的資金流，并在很大程度上依賴于現金返還、折扣和獨家優勢等策略來擴大自己在印度市場的份額，給印度本土電商企業造成了極大壓力。去年，美國零售業巨頭沃爾瑪以160億美元收購印度最大電商Flipkart，與同樣在印度投入巨資的亞馬遜形成對決。

　　如果新規嚴格執行，沃爾瑪的產品可能無法在Flipkart平臺上銷售，亞馬遜控制的商家也無法在亞馬遜上賣東西給印度人。一位匿名公司高管表示，該政策將傷害到電商企業。“看起來是有人研究了亞馬遜和Flipkart的商業模式，系統性扼殺兩家公司。”

　　亞馬遜、Flipkart和其他大型電商目前能夠通過其控制的公司大量購買產品并轉售給關聯公司，然后再以誘人的低價把產品賣給其他商家或者直接賣給消費者，從而將非關聯公司趕出市場。

　　新規的出臺回應了印度零售商和貿易商此前的抱怨：電子商務巨頭利用自己對附屬公司庫存的控制，通過獨家銷售協議，創造了一個不公平的市場，允許他們以非常低的價格出售某些產品。去年10月，全印度在線供應商協會向印度反壟斷機構競爭委員會提交了一份請愿書，指控亞馬遜偏袒其部分擁有的商戶，如Cloudtail和Appario。該游說團體在去年5月對Flipkart提出了類似的申訴，指控Flipkart對部分賣家給予優惠待遇，違反了競爭規則。

　　新規規定，在電子商務平臺上以及該實體的關聯公司向供應商提供的服務，應該按照公平且非歧視的方式進行。新規對小型貿易商和農民也是一種安撫。他們擔心美國公司正通過開后門的方式進入印度零售市場，并可能排擠掉主導印度零售業的街角小店。

　　印度貿易商聯合會在一份聲明中表示，如果該新規得到全面實施，那么不當行為、掠奪性定價政策和大幅折扣將不會在電子商務參與者中出現。印度在線交易平臺Snapdeal的首席執行官巴爾對新規表示歡迎：“市場是為真正的、獨立的賣家準備的，其中許多是中小微企業。這些變化將為所有賣家提供一個公平的競爭環境，幫助他們發揮電子商務的影響力。”全印商人聯合會也表示歡迎，稱這將使電商和跨國公司采取各種策略來控制和支配印度零售貿易的策略得到遏制。

　　針對新規，美國《紐約時報》曾評論稱，印度總理最初希望外國企業在印增加投資，但由于所在政黨近期選情不佳，逐步轉向保護主義，越來越多地尋求通過新政策來支持印度公司、遏制外國公司。

來源網絡：MYEX 整理