在經歷了國內“雙11”的購物狂歡之后，被電商業內戲稱為“美版‘雙11’”的“黑色星期五”也悄然落幕，成交額創下歷史新高。

　　如今，參與“黑五”的促銷企業已經不局限于傳統商場，來自全球電商平臺的賣家都在進行“黑五”促銷活動。與往年相比，今年“黑五中國化”的趨勢日漸增強。隨著中國消費者對全球優質產品的需求越來越旺盛，海外品牌對中國消費市場也愈發重視。

　　“黑五”最早源自美國，每年11月第四個星期五，西方商場推出大量打折商品和優惠活動，引發當地消費熱潮。最近幾年，“黑五”概念進入中國，國內消費者開始通過“海淘”模式，趁商品打折季搶購海外商品。

　　面對一年一度的“黑五”商機，國內多家跨境電商網站自然不甘落后，以洋碼頭、網易考拉、天貓國際、京東海囤全球、亞馬遜中國為首的一批跨境電商網站，紛紛推出優惠促銷吸引消費者，均獲得了不同程度的流量與銷售增長。

　　數據顯示，洋碼頭2018年“黑色星期五”海購狂歡節于11月16日0時開始，3分42秒交易額突破1億元；京東海囤全球多個品類的海外直購商品銷量實現同期倍增。其中，保健品、電腦辦公用品、護膚精華類的銷售額分別是去年同期的2.6倍、4.5倍、3.3倍。

　　“‘黑五’正在成為愈發重要的促銷節點。”網易考拉方面表示，一是國內消費者對海外優質商品的需求不斷提升，二是跨境電商模式的普及所驅動。在網購進口商品方面，國內消費者正從獵奇、單一化（奶粉、紙尿褲、奢侈品等）向日常性消費轉變；海外品牌愈發重視中國“黑五”商機，中國的“黑五”也成為海外品牌提升業績、推廣品牌及新品的重要市場。

　　在出口端，中國商品亦表現不俗。跨境電商的發展，讓國外消費者購買中國商品時也可以享受到更多便利。國外消費者主要在亞馬遜、eBay、Wish等電商平臺購買商品。與中國電商平臺類似，這些平臺也可以實時顯示消費者的購買評價。據電子商務研究中心監測數據顯示，今年跨境電商平臺敦煌網訂單同比增長276%、環球易購總銷售額同比增長115.9%、有棵樹總銷售額同比增長超過400%。爆款產品方面，智能產品、服裝服飾、家居裝飾等都是熱銷品類。未來幾年，跨境電商的前景十分廣闊。

　　電商專家張周平建議，“黑五”作為商家銷售大促日，出口電商在營銷宣傳時能夠提供更有性價比的商品是最好的營銷方式。此外，還應提供良好的購物體驗，包括物流配送快、售后服務好等，以此培育國外消費者的互聯網消費習慣。

　　市場端捷報頻傳的同時，政策端也爆出好消息。11月21日舉行的國務院常務會議決定，將延續和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍，這被視為將給我國進口跨境電商帶來利好。國務院常務會議決定，從明年1月1日起，延續實施跨境電商零售進口現行監管政策，對跨境電商零售進口商品不執行首次進口許可批件、注冊或備案要求，而按個人自用進境物品監管。這是兩年半以來，國務院第三次延長過渡期政策。

　　“此次再度延續過渡期政策，不管是對跨境電商企業還是消費者來說，都是利好。國內廣大消費者可以享受到全球市場的好處，同時也給全球其他國家帶來貿易的增長，特別是通過跨境電商的手段，讓全球中小企業得到發展。”商務部相關發言人表示。

來源網絡：MYEX 整理