歐洲電商協會（Ecommerce Europe）和歐洲商會（EuroCommerce）近日聯合發布的《2018年歐洲B2C電子商務報告》表明，2017年歐洲線上零售業務保持兩位數增長，但跨境購買仍面臨物流和運輸方面的挑戰。2017年，歐洲電子商務銷售額增長11%，達到5340億歐元；2018年預計將增長13%，達到6020億歐元。

　　上述報告指出，英國、法國和德國仍是歐洲三大電子商務市場，但其他小型市場也正快速發展。英國的電商市場規模為1780億歐元，遠超法國（932億歐元）和德國（930歐元）。2017年，這三大市場表現良好，均取得穩健增長，法國增長14%，德國增長9%，英國增長8%。

　　歐洲各國網絡購物情況呈現較大分化態勢，西歐和北歐市場成熟，南歐和東歐市場正處于發展階段，因而具有巨大增長潛力。西歐線上零售表現最為優異，其零售額約占歐洲總零售額的68%。這主要是由于西歐地區具備完善的基礎設施、互聯網普及率高、消費者對商家信任度及對網購流程熟悉程度都比較高。2018年，西歐電商市場增長率預計為12.2%。

　　南歐（12%）、北歐（8%）、東歐（6%）和中歐（5%）在歐洲電子商務市場中份額較低，但是增長速度最快。2017年，羅馬尼亞電商市場增速達到了37%，烏克蘭為31%，葡萄牙、希臘和保加利亞的增速均超過20%，意大利、俄羅斯和西班牙也實現了兩位數增長。2018年，上述市場發展態勢依舊良好。

　　在跨境電商方面，去年約有38%的歐洲消費者購買跨境商品。馬其頓和葡萄牙的消費者最愿意購買國外電商產品，這類人群占比高達85%。而跨境消費遇到的最大難題是配送速度慢及一些技術故障問題。

來源網絡：MYEX 整理