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近日,中國阿里巴巴集團全資收購了巴基斯坦電商公司Daraz,邁出了拓展南亞市場關鍵一步。Daraz也將利用阿里巴巴在技術、電子商務、移動支付和物流方面的領先優勢和經驗,推動在南亞市場份額的進一步增長。
巴基斯坦是“一帶一路”建設的重要參與國之一。眼下,其電商市場正受到越來越多掘金者的關注。除了阿里巴巴,亞馬遜、eBay、聯合包裹等國際電商和物流企業也已紛至沓來。
互聯網+人口紅利成催化劑
市場研究機構Statista發布的數據顯示,去年印度的電商銷售總額為200億美元,中國更是高達1萬億美元。而巴基斯坦同年的電商銷售總額為6億美元,遠遠比不上它的兩個鄰國。
而這似乎也意味著巴基斯坦電商市場潛力巨大。一方面,該國互聯網發展迅猛,每分鐘就有26個人首次接入互聯網,是全球互聯網用戶增長最快的市場之一。3G、4G用戶在過去3年中每月增長可達百萬。預計到2019年,巴基斯坦互聯網用戶將達到5600萬。
另一方面,巴基斯坦是全球第六人口大國,總人口約2億,每年新增人口約370萬。據預測,到2020年,該國手機用戶總數將超過1.6億,約占總人口的89%。還需要注意的是,目前,巴基斯坦60%的人口年齡小于30歲,人口紅利巨大且持續。
目前,巴基斯坦的電子商務發展尚處于孕育期,但隨著“一帶一路”建設的推進,該國正興起一股創業風潮。業內人士建議,根據當前巴基斯坦電商市場的實際情況,大規模開展B2C業務并不適合剛剛起步的新市場,電商貿易在該國還遠遠不能替代零售貿易,布局B2B業務或是最佳選擇。
中美電商企業紛至沓來
據了解,2015年年末,巴基斯坦政府放寬了外資企業進入本國電商市場的限制,并邀請美國網絡服務商PayPal和中國的阿里巴巴前來投資。巴基斯坦的電商市場因此變得活躍起來。
近兩年,阿里巴巴海外拓展動作頻頻,先后投資東南亞電商Lazada、新加坡郵政和印度電商Paytm。此次全資收購巴基斯坦電商Daraz,使阿里巴巴的“電商帝國”版圖拓展至南亞市場。Daraz成立于2012年,在當地擁有3000萬名用戶,業務覆蓋孟加拉、緬甸、斯里蘭卡和尼泊爾等國,是巴基斯坦國內最受歡迎的網上購物平臺之一。
就在阿里巴巴全資收購Daraz前不到一個月,亞馬遜宣布考慮增持巴基斯坦時尚電商網站Clicky的股份,穩固市場地位。目前,亞馬遜已經擁有Clicky大約33%的股份。
業內專家表示,亞馬遜想要打入多個亞洲國家市場,而巴基斯坦對它來說十分重要。作為戰略的一部分,該舉措將進一步幫助亞馬遜開拓市場、優化貨源、降低對單一國家的營收依賴。
在巴基斯坦,Clicky和Daraz是電商領域的競爭對手,它們的身后又分別是兩大國際電商巨頭,加之eBay以及其他電商平臺,可以想象,該國電商市場中的競爭勢必會越來越激烈。
物流配送更應惠及農村地區
伴隨著電商的發展,巴基斯坦物流服務成為關注焦點。分析人士指出,巴基斯坦的物流時常會出現回款慢、丟件和一些技術性問題,整體水平還處于相對基礎的階段,“最后一公里”配送服務更是不盡如人意。而且,電商物流業務多以城市為中心,忽視了60%的農村消費者。
據了解,巴基斯坦70%的電商交易集中在拉合爾、卡拉奇、伊斯蘭堡和拉瓦爾品第等大城市。若要獲得長遠發展,當地電商還需在物流、支付手段和供貨鏈等方面下功夫。
目前,巴基斯坦國內主要的快遞物流企業包括TCS、BlueEX和Leopards等,能覆蓋200余個城鎮。其中,TCS擁有該國最大的配送網絡,有超過850家網點和4000多名快遞員,業務還覆蓋阿聯酋、英國和加拿大。但巴基斯坦物流速度普遍較慢,至少需要1周左右時間才能送達,部分偏遠地區甚至需要3~4周,消費者體驗非常差。
此外,聯合包裹和聯邦快遞等國際快遞巨頭在該國快遞物流市場也有涉足。去年,聯合包裹通過與TCS合作擴大了其在南亞地區的業務運營。TCS作為聯合包裹在巴基斯坦的授權服務承包商,通過后者的網絡為本國出口商提供國際快遞服務,并為進口商提供國內物流和配送服務。聯邦快遞則在巴基斯坦設立了“FedEx GSP Pakistan Gerry”,幫助該國與全球各地相連。
有專家表示,隨著“一帶一路”建設的推進,巴基斯坦的物流、網絡基礎設施等正在不斷改善,對于眾多電商、快遞物流企業來說,該國市場值得開拓。
來源網絡:MYEX 整理
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