近日，中國阿里巴巴集團全資收購了巴基斯坦電商公司Daraz，邁出了拓展南亞市場關鍵一步。Daraz也將利用阿里巴巴在技術、電子商務、移動支付和物流方面的領先優勢和經驗，推動在南亞市場份額的進一步增長。

　　巴基斯坦是“一帶一路”建設的重要參與國之一。眼下，其電商市場正受到越來越多掘金者的關注。除了阿里巴巴，亞馬遜、eBay、聯合包裹等國際電商和物流企業也已紛至沓來。

　　互聯網+人口紅利成催化劑

　　市場研究機構Statista發布的數據顯示，去年印度的電商銷售總額為200億美元，中國更是高達1萬億美元。而巴基斯坦同年的電商銷售總額為6億美元，遠遠比不上它的兩個鄰國。

　　而這似乎也意味著巴基斯坦電商市場潛力巨大。一方面，該國互聯網發展迅猛，每分鐘就有26個人首次接入互聯網，是全球互聯網用戶增長最快的市場之一。3G、4G用戶在過去3年中每月增長可達百萬。預計到2019年，巴基斯坦互聯網用戶將達到5600萬。

　　另一方面，巴基斯坦是全球第六人口大國，總人口約2億，每年新增人口約370萬。據預測，到2020年，該國手機用戶總數將超過1.6億，約占總人口的89%。還需要注意的是，目前，巴基斯坦60%的人口年齡小于30歲，人口紅利巨大且持續。

　　目前，巴基斯坦的電子商務發展尚處于孕育期，但隨著“一帶一路”建設的推進，該國正興起一股創業風潮。業內人士建議，根據當前巴基斯坦電商市場的實際情況，大規模開展B2C業務并不適合剛剛起步的新市場，電商貿易在該國還遠遠不能替代零售貿易，布局B2B業務或是最佳選擇。

　　中美電商企業紛至沓來

　　據了解，2015年年末，巴基斯坦政府放寬了外資企業進入本國電商市場的限制，并邀請美國網絡服務商PayPal和中國的阿里巴巴前來投資。巴基斯坦的電商市場因此變得活躍起來。

　　近兩年，阿里巴巴海外拓展動作頻頻，先后投資東南亞電商Lazada、新加坡郵政和印度電商Paytm。此次全資收購巴基斯坦電商Daraz，使阿里巴巴的“電商帝國”版圖拓展至南亞市場。Daraz成立于2012年，在當地擁有3000萬名用戶，業務覆蓋孟加拉、緬甸、斯里蘭卡和尼泊爾等國，是巴基斯坦國內最受歡迎的網上購物平臺之一。

　　就在阿里巴巴全資收購Daraz前不到一個月，亞馬遜宣布考慮增持巴基斯坦時尚電商網站Clicky的股份，穩固市場地位。目前，亞馬遜已經擁有Clicky大約33%的股份。

　　業內專家表示，亞馬遜想要打入多個亞洲國家市場，而巴基斯坦對它來說十分重要。作為戰略的一部分，該舉措將進一步幫助亞馬遜開拓市場、優化貨源、降低對單一國家的營收依賴。

　　在巴基斯坦，Clicky和Daraz是電商領域的競爭對手，它們的身后又分別是兩大國際電商巨頭，加之eBay以及其他電商平臺，可以想象，該國電商市場中的競爭勢必會越來越激烈。

　　物流配送更應惠及農村地區

　　伴隨著電商的發展，巴基斯坦物流服務成為關注焦點。分析人士指出，巴基斯坦的物流時常會出現回款慢、丟件和一些技術性問題，整體水平還處于相對基礎的階段，“最后一公里”配送服務更是不盡如人意。而且，電商物流業務多以城市為中心，忽視了60%的農村消費者。

　　據了解，巴基斯坦70%的電商交易集中在拉合爾、卡拉奇、伊斯蘭堡和拉瓦爾品第等大城市。若要獲得長遠發展，當地電商還需在物流、支付手段和供貨鏈等方面下功夫。

　　目前，巴基斯坦國內主要的快遞物流企業包括TCS、BlueEX和Leopards等，能覆蓋200余個城鎮。其中，TCS擁有該國最大的配送網絡，有超過850家網點和4000多名快遞員，業務還覆蓋阿聯酋、英國和加拿大。但巴基斯坦物流速度普遍較慢，至少需要1周左右時間才能送達，部分偏遠地區甚至需要3~4周，消費者體驗非常差。

　　此外，聯合包裹和聯邦快遞等國際快遞巨頭在該國快遞物流市場也有涉足。去年，聯合包裹通過與TCS合作擴大了其在南亞地區的業務運營。TCS作為聯合包裹在巴基斯坦的授權服務承包商，通過后者的網絡為本國出口商提供國際快遞服務，并為進口商提供國內物流和配送服務。聯邦快遞則在巴基斯坦設立了“FedEx GSP Pakistan Gerry”，幫助該國與全球各地相連。

　　有專家表示，隨著“一帶一路”建設的推進，巴基斯坦的物流、網絡基礎設施等正在不斷改善，對于眾多電商、快遞物流企業來說，該國市場值得開拓。

來源網絡：MYEX 整理