德國電子商務及遠程銷售協會（BVH）最新統計數據顯示，2014年，德國交互式零售業預計將繼續以兩位數速度增長，其中網上銷售繼2013年出現強勁增長后，2014年將進一步增長約25%。

　　該協會預計2014年德國交互式貿易額將整體增長15.4％，達到558億歐元。電子商務銷售額預計將進一步增長24.8％，至488億歐元，而快速下滑的傳統郵購部門拉低了整體的增長速度。

　　2013年，交互式零售部門的銷售額增長了22.9％，達到483億歐元，其中網上銷售額占比為81％，較上年同期猛增41.7%，達到391億歐元。互聯網使已經占據主導地位的遠程銷售份額從2012年的70%得到了進一步提高。

　　協會新聞和公共關系以及統計和經濟政策負責人克里斯廷?施密特表示，此次的銷售情況預測是基于過去五年的業績及發展現狀得出的。另外，也參考了有關零售商期望值的一次調查結果。

　　協會總裁托馬斯?利普克表示，消費者對于電子商務已經習以為常。這一領域的不斷增長凸顯了電子商務在滿足交互式貿易需求的重要性。尤其是2013年移動電子商務的強勁增長促使越來越多的客戶“一直在線”，隨時隨地通過移動設備來購物。

　　2013年德國整體交互式貿易的最強銷售渠道為市場，銷售額達267億歐元，其次為多渠道零售商，銷售額為140億歐元，再次為單純互聯網用戶，創造56億歐元。網上交易也呈現出同樣的發展趨勢，其中市場的銷售額為260億歐元，多渠道零售商創造74億歐元，單純互聯網用戶創造47億歐元。

　　2013年創造最多銷售額的產品種類為服裝，銷售額達116億歐元，其次為書籍53億歐元和娛樂/電子類產品40億歐元。

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2014-03-11