據(jù)英國直復(fù)營銷協(xié)會的行業(yè)調(diào)查顯示：英國無址直郵郵件的新老用戶認為，無址直郵在滿足營銷需求方面越來越具有吸引力。

　　英國直復(fù)營銷協(xié)會稱，英國的直郵投遞量增長3.5%，由2011年的69億件，增長至2012年的72億件。

　　據(jù)英國直復(fù)營銷協(xié)會最新的年度行業(yè)報告稱，2012年，門對門投遞傳單、產(chǎn)品目錄、時事通訊和產(chǎn)品樣本上的花費較去年增長1000萬英鎊，達到2.66億英鎊，增幅為 3.9%。年投遞量在兩年內(nèi)首次出現(xiàn)增長。

　　英國直營協(xié)會直郵產(chǎn)品委員會主席Mark Young稱，雖然大型客戶已經(jīng)減少了投遞量，但是進入直營渠道尋求“實現(xiàn)自身潛能”的新老用戶的整體投遞量持續(xù)增長。鑒于此，加上免費報紙投遞范圍的持續(xù)縮小，較大范圍替代投遞方式的價格略有上漲，主要的受益者就是英國郵政。從業(yè)商繼續(xù)提供越來越復(fù)雜的定位和跟蹤方法，增加了直郵用戶的信心和責任心。

　　盡管去年投遞量增長，但是英國的直郵投遞量仍比過去十年的巔峰時期降低了39%，2005年直復(fù)營銷的投遞量為119億件。

　　英國直復(fù)營銷協(xié)會稱，2012年平均每戶家庭每周收到5件直郵郵件，而2005年為9件。花費在直郵郵件上的支出較2005年的3.01億英鎊將低了11.62%，其中廣告花費受到2008-2009年經(jīng)濟很大影響。為減少直復(fù)營銷帶來的環(huán)境和廢物影響，直郵郵件的平均重量在過去七年內(nèi)減少了17%，由2005年的19克降到2012年的16克。過去五年直郵業(yè)務(wù)量出現(xiàn)下降，其部分原因是營銷行業(yè)能夠利用客戶數(shù)據(jù)，更加有效地定位營銷材料。

MYEX閩亞國際快遞

2013-08-21