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近日,杭州針織九廠的湯經(jīng)理心情很不錯(cuò):該廠生產(chǎn)的兩萬件圣誕針織服裝出口到美國,今年的圣誕服裝出口比往年上升了20%。
11月,杭州海關(guān)公布數(shù)據(jù),浙江實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總值2590.3億美元,同比增長1.7%。其中,義烏前10個(gè)月出口增長1.1倍,對(duì)同期浙江外貿(mào)出口增長貢獻(xiàn)率高達(dá)40.2%。近期,浙江的外貿(mào)情況呈現(xiàn)一定的回暖勢(shì)頭,很大原因是圣誕商品出口的量很大。
浙江義烏是全球最大的圣誕用品出口基地,全球市場(chǎng)一半以上的圣誕用品來自這里。義烏市有利德工藝品有限公司總經(jīng)理王立群說,義烏原材料豐富,工人的工資也相對(duì)合理,生產(chǎn)和生活成本都降下來了,產(chǎn)品在價(jià)格上就更有競(jìng)爭(zhēng)力。金融危機(jī)后,國外許多大客戶紛紛轉(zhuǎn)移到了義烏。“今年外商采購多以低端產(chǎn)品為主,像去年賣得很好的光纖圣誕樹,今年幾乎無人問津,反而是價(jià)格只有光纖樹十分之一的普通圣誕樹,高度在1.8米以內(nèi),售價(jià)在300元左右的很受歡迎。”王立群說,今年價(jià)格過百的裝飾品賣得少了,幾元至十幾元的圣誕燈飾、蠟燭和圣誕老人玩偶等普通產(chǎn)品更受青睞。
每年的圣誕節(jié)前后,都是義烏商品大量出口海外的黃金季節(jié)。據(jù)義烏海關(guān)提供的數(shù)據(jù),今年1至9月,義烏實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總值44.5億美元,同比增長53.6%。到了9月,義烏出口呈爆發(fā)式增長,實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總值15.6億美元,同比增長2.9倍,其中,出口 15.2億美元,同比增長3.2倍,月度出口值創(chuàng)歷史新高。其中以圣誕訂單為例,今年前9個(gè)月,經(jīng)義烏海關(guān)出口的圣誕用品共1.33億美元,同比增長 49.2%。
小劉是義烏一家貨代公司的業(yè)務(wù)員,她給記者提供的貨船公司澳航的報(bào)價(jià)顯示,從寧波到英國南安普頓的貨船,10月18日?qǐng)?bào)價(jià)為,小柜1075美元,平柜為2050美元,高柜2150美元。11月5日,仍是同一條航線,澳航報(bào)價(jià)已經(jīng)提了30%,小柜為1400美元,平柜為2700美元,高柜為2800美元。
“上半年,貨物出關(guān)基本隨到隨走,船代公司求著我們多裝點(diǎn)貨,下半年圣誕商品集中出貨那陣子要提前一個(gè)星期定貨柜,不然上不了船。”身為外貿(mào)業(yè)務(wù)員的小劉,明顯感覺到了外貿(mào)景氣度的回升。
今年,浙江寧波、舟山等港口的外貿(mào)出口貨物吞吐量大幅增加,航運(yùn)公司借此增加運(yùn)價(jià),但部分線路仍會(huì)出現(xiàn)“爆艙”、“甩柜”現(xiàn)象。
據(jù)上海航運(yùn)交易所最近的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示,10月26日,反映即期市場(chǎng)的上海出口集裝箱綜合運(yùn)價(jià)指數(shù)為1230.14點(diǎn),較前一周上漲4.7%。上海出口至歐洲基本港市場(chǎng)運(yùn)價(jià)(海運(yùn)及海運(yùn)附加費(fèi))為1315美元/標(biāo)箱,較前一周上漲22.4%。
客商愛好不同圣誕商品出口有講究
位于濱江的杭州針織九廠是一家有著20多年歷史的外貿(mào)針織服裝出口企業(yè),近五年來,該廠以做外貿(mào)出口針織服裝訂單為主,主要出口歐美國家。湯經(jīng)理告訴記者,往年老外訂購的圣誕服裝只是在一些服裝上加一些圣誕元素,今年發(fā)往美國的兩萬件針織服裝,完全是圣誕老人的款式,有男女款以及兒童款。
“每個(gè)國家對(duì)圣誕商品的愛好不同,所以很多圣誕商品都要量身定做。就拿圣誕樹來說,歐洲客商可能喜好偏深綠的圣誕樹,但巴西人喜愛淺紅的裝飾和淺綠的圣誕樹,而智利人對(duì)掛球的數(shù)字有講究,特別喜好6的倍數(shù),不喜歡諸如4的數(shù)字。”杭州一家外貿(mào)公司的負(fù)責(zé)人說。
觀點(diǎn)
重塑“中國標(biāo)簽”中企要跨“三重門”
中國2010年超越美國成為全球制造業(yè)第一大國,來自中國的制造業(yè)產(chǎn)品在世界舞臺(tái)上的關(guān)注度進(jìn)一步上升。專家認(rèn)為,在“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型和中國企業(yè)“走出去”的過程中,必須統(tǒng)籌兼顧產(chǎn)品與服務(wù)、企業(yè)、企業(yè)家這三重因素,在全球市場(chǎng)中塑造一個(gè)真實(shí)、客觀、完整、積極的“中國標(biāo)簽”。
產(chǎn)品與服務(wù):塑造“中國標(biāo)簽”的支點(diǎn)
“除技術(shù)創(chuàng)新外,中國制造企業(yè)還必須提高專業(yè)、個(gè)性化服務(wù)水平,這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分”。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長兼秘書長魏建國認(rèn)為,“作為一個(gè)品牌,能取得成功的最大關(guān)鍵還是服務(wù)方面。”
觸寶科技創(chuàng)始人兼CEO王佳梁表示:“外國人對(duì)中國產(chǎn)品的成見主要是信任問題。中國企業(yè)要有自信,就要練好自己的基本功,確保自己的服務(wù)是一流的。”
本土化:塑造“中國標(biāo)簽”的新要求
與傳統(tǒng)的通過外貿(mào)形式輸出中國制造業(yè)產(chǎn)品相比,近幾年中國企業(yè)加快“走出去”步伐,嘗試推進(jìn)本土化經(jīng)營,拉近了中國企業(yè)與國際市場(chǎng)的直線距離,也使中國企業(yè)的形象直接暴露于全球目光之下,將在未來成為“中國標(biāo)簽”的主體。
魏建國認(rèn)為,中小企業(yè)群體可由國家派出,和外方簽訂合同,以獲得一加一大于二的效果。匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華表示,如果中國制造業(yè)整體依舊走低價(jià)策略,那么單靠一兩個(gè)企業(yè)很難突破,因此制造業(yè)企業(yè)必須齊頭并進(jìn)。
企業(yè)家:“中國標(biāo)簽”的靈魂
海南大學(xué)中國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論研究所所長王毅武說,美國微軟公司、蘋果公司等知名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明,企業(yè)家在國際舞臺(tái)上的活動(dòng)能力和影響力對(duì)塑造本國制造業(yè)的國際形象至關(guān)重要。
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2012-12-15
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